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document.writeln('關注創業、藍圖到現電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。摘要:國家發改區正從實不斷轉這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、委雄安新虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。在這個跨界案例中,藍圖到現“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象
由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。
通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。新媒體以社會化媒介為基礎,將內容的創作與分發進行了有效社會化分工,特別是在讀者的興趣取向研究方麵,需要成熟的SCRM平台持續捕捉客戶數據,實時地去創造、定製和推送一些更符合讀者口味的、最優化的內容。“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。 群脈首先新媒體所需的超高流量和所擁有的龐大數量級的受眾對一個極其健壯的功能係統的需求很強,隻有功能健全的大數據支持與分析平台,才可以保障正常的業務運營並降低係統風險發生的概率。群脈SCRM轉載請注明:http://www.maiscrm.com/document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。 群脈SCRM新媒體解決方案新媒體中的佼佼者——獨樹一幟的“一條” 一條如上所述,“一條”正是在此趨勢下應運而生,在微信公眾號上以每天八條的節奏,發布原創短視頻,其以鏡頭緩慢,趨於靜態,強調布景與擺設的雜誌化視頻,明顯區隔於其他視頻節目。
群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。然而受創業公司起點低,成本預算有限等現實因素的製約,尋找第三方SCRM公司進行數字化轉型合作則為最優選擇;其次,在實時性互動方麵,新媒體是以數字信息技術為基礎,以互動傳播為特點,是一個能做到有效互動、深度反饋、數據營銷的全新平台,因此擁有一個能夠實時互動和響應並與用戶精準溝通的SCRM平台非常有必要。
第三,則是之前反複強調的內容管理,並依此對客戶進行標簽化分組,從而進一步深耕精準的內容電商,充分將流量變現,實現場景化銷售額顯著增長。類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。
群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。小結作為新媒體生態環境下孕育的一支生力軍,“一條”在麵對互聯網浪潮洶湧席卷,自媒體行業群雄並起的背景下獨樹一幟,通過社交化的客戶管理方式,充分發揮其核心優勢,以順應科技化生活的發展方向。
自誕生以來,通過兩年多的發展,“一條”一直以保持統一的風格和水準為核心優勢,成功吸引了總價值一億多美元的數輪融資,目前已經是坐擁千萬級粉絲群體的自媒體大佬清明節4月4日蘋果新品發布會新ipad將在太空船發布宜:緬懷經典,同時借助蘋果新品發布會做借勢營銷。宜:舉辦為名人慶生活動,促進粉絲聯誼,帶動產品銷售。注:本文由U傳播平台Lady_Jeline原創,如需轉載,請注明出處,否則禁止轉載!(原文鏈接:http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_173.html)document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
世界地球日4月22日宜:訴求天然的促銷,當日所有商品都成本價,且各種商品都不限購,拍下多少就賣多少,這就是天然促銷。同時可借助段子手薛之謙的首部電影做借勢營銷,擴大品牌知名度。
中國台灣歌手阿桑病逝2009年4月6日宜:緬懷歌手阿桑,借助粉絲效應做紀念活動,提高品牌知名度。第三屆微商大會2017年4月11日宜:實體經濟與互聯網的融合,借勢宣傳微商戰績,此時不宣傳更待何時?黑色情人節4月14日電影《速度與激情8》上映《奔跑吧》開播,迪麗熱巴加盟大吸眼球宜:借助黑色情人節、美國“郭達”出演大BOSS、迪麗熱巴加盟奔跑吧等時間,進行借勢營銷宣傳,給單身顧客特惠或送電影票,做明星炒作。
國際體育日4月7日成龍生日宜:以體育之名進行促銷,特別是體育運動類產品,可舉辦運動送優惠劵活動。宜:接棒免費午餐,以#免費午餐十六年#為話題,借助微博微信平台進行轉發,每轉發一次就為更多的貧困兒童捐了一次免費午餐。
該項目倡議每天捐贈3元為貧困地區學童提供免費午餐。"希望工程"開始實施1991年4月15日宜:讚助希望工程,為慶希望工程生日,當天購物產品都貴1塊,但100%利潤捐給希望工程。公益項目免費午餐正式啟動2011年4月2日該項目,由鄧飛等500多名記者,和國內數十家媒體,聯合中國社會福利教育基金會發起。國際珍稀動物保護日4月8日宜:保護珍惜顧客,上線珍惜度測試頁麵,據老顧客購物總金額,珍惜度數值與福利,供老顧客曬單朋友圈。
一夜情節4月19日宜:借勢情趣營銷,你懂得!搜狐社區停止服務2017年4月20日宜:懷念某些人的青春,18年長跑暫時告一段落,做紀念活動。就像過了這三月的最後一天,明天就是愚人節了,而作為營銷人的你做好愚人節營銷的準備了麽?今天就來幫你理一理什麽是四月營銷的最佳姿勢。
世界嗓音日4月16日宜:評選你心中嗓音最美的歌手,然後在微博微信進行互動,拉動粉絲效應,投票最多的可領獎等等。同時,借助名人成龍生日,最慶生活動宣傳。
愚人節4月1日張國榮逝世14周年薛之謙首部電影《有完沒完》上映宜:借勢名人效應舉辦活動紀念張國榮,拉動粉絲緬懷效應。裝飾藝術在巴黎誕生1925年4月30日宜:裝飾產品舉辦促銷宣傳活動,請名人代言,擴大品牌知名度。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | “四鏈”融合,解決了技術向產品轉化的問題。(經濟觀察報)中國著力降低物流成本“融合振興”實體經濟 | 23~26 ° |
2 | (兩場會議聲音)全國政協常委蔡修軍:探索“鄉(村)醫療骨幹人才引進”前NBA球員韋瑟斯彭簽約廣廈男籃,再次登陸CBA | 23~25 ° |
3 | 從黨的曆史中汲取智慧和力量花瓣同心丨“發展夥伴”集團十年曆程 | 23~25 ° |
4 | 經過10年的合作發展,“跨省服務”解決了群眾的生活問題。(兩節快報)劉結一:粵港澳大灣區已成為全球最有潛力的增長極之一 | 23~25 ° |
5 | 海外媒體:英國投資家雅各布羅斯柴爾德去世,享年87歲海南自貿港首架波音737NG飛機“客改貨”業務啟動 | 23~25 ° |
6 | 會員頻道丨書勇:打造新時代民族文化符號,必須奮鬥多年,取得成功。願景2024看各地區邁向“新”的新生產力“路線圖” | 23~25 ° |
7 | 上海啟動航空公司間退票互認機製減少消費者出行損失寧次哲:加強宏觀調控出台更多穩增長政策 | 20~25 ° |
8 | 中華兒女的故鄉山西省臨汾市向美國猶他州家譜圖書館捐贈圖書。外媒:馬克龍涉烏克蘭言論震驚盟友,美英等國迅速表態。 | 20~25 ° |
9 | 未來六年俄羅斯將何去何從?普京總統親筆寫下國情谘文,言辭淋漓盡致!人民論壇在線評論回答終身學習的永恒問題 | 17~25 ° |
10 | 提升“智能製造”內涵,發展新生產能力中國工業發展充滿活力首艘國際郵輪從福建平潭母港起航 | 12~25 ° |
1 | 生態環境部公布了3月上半月全國空氣質量預報谘詢結果。數字健康提高了醫療服務的質量,使醫療服務更容易獲得,並有利於更準確的治療。 | -24~-12 ° |
2 | 李家超:香港基本法第二十三條的製定將成為國家安全教育的新範疇。美國發生大規模槍擊事件,造成多人死傷,一名蒙麵嫌疑人持槍逃跑。 | -24~-9 ° |
3 | 上海市公布新燃油汽車以舊換新補貼政策及新能源汽車置換政策陳茂波:香港旅遊發展局正在籌劃煙花及無人機表演的第一階段,計劃於五月開始。 | -23~-12 ° |
4 | 今年年初中國經濟到底怎麽了?一組先行指標檢測經濟活力桐子樓化身“天廊”,杭州首個未來社區永久住宅迎來居民 | -23~-8 ° |
5 | (誌在出行,鄉村振興)湖南石門市林業工程師為發展“點木成金”富民產業貢獻力量虹橋國際開放樞紐2024工作現場會在上海召開,多個區域合作項目簽約。 | -20~-8 ° |
6 | 南華美國商會報告:最高比例的美資企業選擇不轉移投資成都博覽會設有112個展園,參展城市遍布五大洲。 | -20~-8 ° |
7 | 澳大利亞莆田工商會會長:渴望成為澳中友誼的橋梁外商看好我國對外開放政策 | -20~-5 ° |
8 | 打造宜居、產業、美麗鄉村中國推動濕地保護高質量發展(專家解讀) | -19~-10 ° |
9 | 台灣民眾對《甄嬛傳》情有獨鍾——國台辦答記者問破譯榮譽協會,其名稱首先出現“強軍”。 | -18~-12 ° |
10 | 山西省平關市一小作坊亂倒廢油渣,涉事人員已被判有罪。兒童化妝品超賣調查——成人化妝品賣給兒童 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 振興民營經濟安徽省正在深入推進“菜籃子惠民”,保障群眾生活必需品供應和價格穩定。 | 7优 |
2 | 人民網:一步步實現中國式現代化的美好圖景寧夏新增鐵海聯運通道實現出口產品“門到港” | 7优 |
3 | 外媒:美國男子聽妻子電話買賣股票獲利2024年國際排聯U19沙灘排球世錦賽8月在陝西商洛開賽 | 7优 |
4 | 山西省2024年春運共運送旅客1460.61萬人次(兩會發言)全國政協委員龍國英:完善居民醫療保險政策,確保醫療製度公平。 | 7优 |
5 | 北京加快環球影城、大運河等四大國際消費體驗區建設遼寧省實施“五大行動”完善留守兒童關愛服務體係 | 7优 |
6 | 《中華人民共和國國務院機關法(修訂草案)》評述談民生:有力有效推進區域全麵振興 | 7优 |
7 | 中國對世界經濟貿易發展的貢獻有目共睹郵儲銀行金融服務助力春季農業生產開門紅 | 7优 |
8 | (兩場會議聲音) 中國盲人協會會長李慶忠:建議加快推進學前教育和視障人雙殘教育。船員突然出現腎積水,生命垂危後,上海武術邊防站開通“緊急救援通道”對其進行搶救。 | 7优 |
9 | 推出關注中國音樂發展的藝術對話節目《中國音樂百科全書》科技創新引領引領,優秀教師“雲共享”能量滿滿開啟新學年 | 7优 |
10 | 清華大學與海澱區簽署協議,共建人工智能產業高地美國官員表示,以色列原則上批準了加沙地帶臨時停火協議框架。 | 7优 |
1 | 青海省成立民營經濟發展局多裝“路標”掃除“障礙”西藏軍警民:將雷鋒精神傳遞到雪域高原 | 381严重 |
2 | 廣州“撞船”事故發生後,南沙多措並舉助力三民島農產品流出島內美國報紙社論:美國破壞世貿組織犯了嚴重錯誤 | 324严重 |
3 | 國際觀察:中塞友誼是中非團結合作的典範(兩場專訪)鄭哲軒:三星堆、金沙遺址聯合申遺條件已具備 | 273重度 |
4 | 福建寧德全心全意為台灣創業培育沃土中新教育| 教育部:穩步擴大研究生院人力資源開發規模 | 270重度 |
5 | 當創造力與運動“相遇”時,特殊路跑是跑者的首選“抗癌明星藥”生物合成為何備受關注 | 269重度 |
6 | 預計2024年前兩個月赴泰外國遊客將同比增長50%重振全球貿易體係需要美國放棄霸權邏輯 | 257重度 |
7 | 世界關注兩會| 共享機遇,國際社會看好中國經濟高質量發展青海省重點地區和薄弱環節金融支持精準有效。 | 256重度 |
8 | 涉案主播被指控通過直播付費洗錢。為什麽馬臉裙有望在曹縣流行 | 229重度 |
9 | “無界——魯慶當代繪畫學術展”在福州開幕特別強力的特別國債 | 229重度 |
10 | “中國的環境治理具有長遠的眼光和宏偉的願景。”外交主題發布會丨王毅與外國記者的有趣交流:我看到你跳“主題三” | 226重度 |
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